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腾讯互娱2017FUN营销大会:泛娱乐时代的营销新世界
[发布时间:2017-07-31 13:42   点击数: ]

“FUN营销的提出,包含着我们对全球营销趋势的洞察——最早,广告为王,媒介为王;后来,内容创意日益得到重视;而在互联网时代,在泛娱乐的语境下,我们相信,粉丝基于IP所产生的兴趣与情感共鸣,会成为营销策划最重要的线索。这在中国营销界,乃至全球营销界都会是一个很有价值的贡献。”2017年7月28日,腾讯互娱FUN营销分享会在上海举行,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在会上表示,随着中国文创行业站在泛娱乐新起点上,以IP情感联系为核心的FUN营销正在成为未来的营销趋势。

腾讯互娱2017FUN营销大会:泛娱乐时代的营销新世界

 

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

自2014年4月16日腾讯互娱首次在会上提出FUN营销概念,到今年FUN营销分享会已经举办了整整4年。据悉,本次分享会以“FUN开新世界”作为会议主题,旨在探讨在互联网飞速发展的现在,营销方式应如何迭代,以最短的途径连接用户。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理戴斌,VSPN创始人兼首席执行官滕林季,腾讯互娱整合营销中心总监蒲林江,腾讯互娱市场与用户研究中心总监郑宇出席会议并分享了自己的观点。

泛娱乐多元生态,深化营销新领域

2011年,腾讯在行业里首次提出“泛娱乐”战略,几年来,“泛娱乐”已经成为行业共识,而营销其实就是“泛娱乐”战略在营销领域的具体演绎。所谓“泛娱乐”,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

5年来,腾讯互娱泛娱乐业务持续发展,为FUN营销的创新创造新的可能。经过探索,腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础,腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞,五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵,并沉淀了超过6亿的全球用户。这一生态,为FUN营销的多样性开发提供了坚实的基础。

腾讯互娱2017FUN营销大会:泛娱乐时代的营销新世界

 

几日前,程武在ChinaJoy高峰论坛上提出,中国的泛娱乐产业正在一个全新的起点之上,在这个背景下,FUN营销也正在迎来一个爆发的重要契机——在网络游戏、文学、动漫、影视、电竞等泛娱乐业务在垂直领域不断发展,并且展开越来越密切的横向沟通的同时,必然会出现越来越多优秀IP,这也意味着更多的用户情感将获得聚集与梳理,而如果能通过合理的创意和故事把这些用户情感导向营销领域,必能创造更大的价值。

程武还在现场总结了三年以来FUN营销的成绩。“在过去三年中,FUN营销与数十个领域的100多家企业展开了广泛的合作,创造了很多有趣有影响的案例,大家的共同努力与探索,让我相信FUN营销在未来完全有机会发展成为一种全行业营销解决方案。”

FUN营销:连接用户情感新一极

随着技术的发展和文化娱乐产业的蓬勃生长,全球企业的营销越来越关注用户的情感需求,市场环境发生巨大转变。FUN营销提出的解决方案,即通过与品牌、用户三方共联,通过共建故事的形式,使营销也向IP内容化转变。腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理戴斌对FUN营销方法论做了详细的阐述:“IP承载用户情感,营销贴合用户情感。”通过营销与内容生产的合流,进行内容交换、内容催化、以及高价值内容的创造,以此和用户产生紧密的情感联系,并赋予营销足够的开放性、循环性和生命力。

腾讯互娱2017FUN营销大会:泛娱乐时代的营销新世界

 

腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理戴斌

在戴斌看来,如何讲好营销故事,首要出发点是挑选具备粉丝价值、情感基础的优质IP,基于腾讯互娱泛娱乐业务形态的增加,FUN营销的情感储备将更加丰富。目前来看,FUN营销的生态升级具备三个全新的层次,共建引发共鸣的好故事。

首先,FUN营销将从IP的分享深入到内容分享,腾讯将开放更多维度的内容,与合作伙伴共同进行内容的交换和分享,不同形态内容形式将会碰撞出更多火花。

再者,从IP延展到场景的延展,泛娱乐生态使得IP的场景越发多样,FUN营销会主动创造更多的场景,与用户互动,基于新场景帮助用户创造内容。在这一模式下,腾讯互娱将深入IP内容的包装和创造,提升用户与IP的情感黏着,这将使故事的呈现更加高效、生动、合理。

同时,IP的共建也将进入用户价值共建中,腾讯互娱将与合作伙伴建立全方位的合作关系,面向共同的用户创造内容,以此实现双向用户流动。

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